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【“五一”假期市场观察】家电市场韧性强潜力大
发布日期:2022-05-04 07:21   来源:未知   阅读:

  今年以来,尽管受到新冠肺炎疫情冲击,我国家电市场韧性强、潜力大的特点不改。

  日前,国务院办公厅印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》,提出大力发展绿色消费、充分挖掘县乡消费潜力等举措。“政策引导和基本需求驱动,有望给‘五一’家电市场增添一抹亮色。”奥维云网厨卫大数据事业部研究总监刘冀元表示,随着疫情影响逐步得到控制,促消费政策措施落地见效,加上电商高效率、多触点发力,后期家电市场或出现“小爆发式”增长。

  “五一”假期第一天,北京市东城区居民王京豫和爱人持48小时内核酸检测阴性证明,进入北京苏宁易购联想桥店选购家电。“买冰箱就买容量大、不占地的,节能很重要。”王京豫介绍,自己家是60平方米的一居室,添置家电要少而精。

  经过精心挑选,王京豫夫妇购买了自由嵌入式冰箱和洗烘一体机各一台,均为一级能效产品。其中,冰箱总容积500升,还具有控氧保鲜功能。由于有北京绿色节能消费券和促销优惠,他们此次购买省了2200元。

  根据北京市发布的促进绿色节能消费政策,今年4月份至9月份,面向在京消费者发放绿色节能消费券,鼓励消费者购买使用绿色节能商品,消费券适用商品包括电视机、空调、电冰箱、洗衣机、笔记本电脑、平板电脑等20类。

  “目前,消费者通过苏宁易购APP领取的北京绿色节能消费券达12.48万张,拉动家电销售3500万元。”北京苏宁易购市场总监陆福燕告诉记者,4月份以来,北京苏宁易购高能效空调和冰箱、冰柜销售表现抢眼,同比增幅达180%。

  从厂商反馈看,受疫情影响,部分地区居民对食物存储的需求增加,带动了冰箱、冰柜销售行情。4月末,海信冰箱公司冰冷产品销售数据较4月初有明显增长。海信冰箱公司有关负责人表示,企业加大了大容量冰箱、家用冷柜的生产供应,并强化技术升级和研发。新推出的容声健康养鲜的WILL SPACE超空间冰箱,内壁厚度仅为33毫米,相较普通冰箱内部空间更大,发泡料用量大幅减少,减排效果明显。

  当前,疫情防控常态化,门店人流减少,家电厂商积极开展营销创新,通过线上线下融合方式拓市场,更高效链接用户,促成转化。

  “五一”之际,老板电器在线上举办了大型直播活动,企业高管携明星体验官上阵促销。经过前期大范围营销推广及各网点组织,直播活动全网累计曝光量6458.8万,观看人数62.6万,消费者预订近4万单。其中,洗碗机逾1万单。老板电器CMO叶丹芃表示,目前,国内厨电品牌都很重视洗碗机、集成灶等新兴品类的发展,研发投入不断加大,产品创新步伐加快,使得新品类的需求越来越旺盛。公司要以更全的品类、更好的产品满足各层级消费者对高品质厨房生活的需求。

  相对于家电大盘承压运行,新兴品类销售则保持快速增长势头。奥维云网推总数据显示,今年一季度洗碗机零售额同比增长20.6%,二季度零售额预计同比增长23%。“五一”期间,干衣机零售额预计同比增长55%。

  “我国洗碗机渗透率现约为2台/百户,远低于日本、意大利等国家,长远看市场仍有很大成长空间。”刘冀元表示,人们对美好生活的向往,对家电提出了新需求,细分市场商机不断涌现。随着使用场景的拓展,阳台场景有干衣机,厨房场景有集成灶、洗碗机,客厅场景有投影机等。

  趁着“五一”促销节点,郑州市金水区居民王康进到当地一家卖场选购家电。“我家电器用了多年,趁着家电以旧换新补贴,想把冰箱、洗衣机、空调换一下。”王康进说,自己住的是老房子,对家电尺寸位置有较大限制,商家还提前派出家装设计师上门进行测量。

  今年3月份起,郑州市推出家电以旧换新活动,即按照购买单件新家电实际成交价格的20%给予补贴,补贴最高不超过500元/台。以旧换新活动广受消费者欢迎。

  当前,我国家电市场销售呈现明显存量转增量特点。中国家用电器服务维修协会预测,今年我国家电市场存量转增量将超50%,这将成消费市场新趋势。

  4月26日,“掀起史上更大规模的百城千乡万户家电惠民收旧焕新潮”活动启动。中国家用电器服务维修协会理事会主席团主席刘秀敏表示,本次活动将通过家电消费新场景搭建,唤醒消费者家电消费新理念,促进家电产品的汰旧换新。(经济日报记者 周 雷)返回搜狐,查看更多

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